BRIDGE 2010 April に行ってきた

渋谷の商工会議所で開催されたセミナーに参加してきた。
http://eventforce.jp/event/2938

パネルディスカッションで面白いと思ったところなどを
メモ的に書いておきます。

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パネリスト
・江端浩人（日本コカ・コーラ インターラクティブ・マーケティング統括部長）
・小林弘人（株式会社インフォバーン代表取締役CEO）
・高広伯彦（スケダチ｜高広伯彦事務所）
ナビゲーター
・徳力基彦（アジャイルメディア・ネットワーク株式会社代表取締役社長）

■参加者のアンケート調査

ツイッターアカウント持っている人　95％ぐらい
ブログを開設している人　80％ぐらい
ユーチューブに動画をUPしたことある人　50％ぐらい

■これからの10年で起きる変化はどんなこと？

江端）アナログの技術がネットに入ってくるのでは。

小林）製造・食品業界が変わるのでは。オープンソースハードウェアに注目してる。

高広）年寄りがデジタルネイティブになる。そのときが楽しみ。

■ネット活用のメリット、デメリットは？

江端）コスト効率が良いところ。
　　　今は消費者の目が向いているのがネットなので、そこに広告を出す。

小林）いま潤沢なものは、コミュニケーション。
　　　コモディティ化してる情報に金は払わない。

高広）ネットは広告への参入障壁が低い。
　　　広告業界以外の会社が今のネット広告の基礎を作った。

小林）IR的なことには使いやすい。前田建設ファンタジー営業部とかがいい例。
　　　http://www.maeda.co.jp/fantasy/
　　　企業の中に、チーフメディアオフィサーを立てることが重要。

高広）インタラクティブが大切。昔は双方向って言っていた。
　　　広告を面白くする要素のひとつ。
　　　相手がこちら側に入ってきやすい環境をつくるべき。
　　　コメント欄に書き込みたくなる感情をつくる。

江端）意見や行動の変化をいち早く察知して、サイトを改善して行く。

小林）対話は重要。

高広）インタラクティブをやっているとき、大阪弁が多かった。（バイアスかかっている）
　　　１つ、ディスプレイを額縁と考える。２つ、その中に入り込む。

徳力）画面の中にヒトが居る雰囲気が大切、茶の間での会話。

高広）メディア革命と感じたものは、AOL TV。
　　　テレビの上にチャツトを出していた。横に繋がれる雰囲気。
　　　SMS MEET TV、テレビの空き時間にメッセージが並ぶ。
　　　（ http://ow.ly/1uCr9 とか http://ow.ly/1uCrm ）
　　　SMSの通信費をテレビ会社と通信会社でレベニューシェアしていた。

小林）エージェントが出てきてない。これからくる？
　　　今失敗しているサービスの中に、次の成功があるかも。

江端）代理店は中抜きされるので、川上と川下にいった。
　　　中間の存在意義が変化してきている。

小林）いろんな事の再配線がはじまっている。Re-wiring Rewired リワイヤード。

江端）本来は遠かったものが近くなっている。

徳力）色んなものが、小さくなっている。経済規模も？

小林）集団でやるコストや効率が悪くなっている。多様性の時代。

高広）広告産業は今のままだとシュリンクの傾向。
　　　マスターゲッティンク広告が本当に必要なのかを再検討するべき。
　　　企業が買いたいターゲットと、メディアが売りたいものが違えば、シュリンクする。

江端）コンテンツを持っている事が強みに。コンテンツの付加価値を高める。

小林）クリエイティブが足りないぞ。市場を創り出すこと。新しい価値を見つける。

■日本ならではの事例は？

高広）国別でメディアの作り方は違う、輸入するときにどう翻訳するか。
　　　たとえばユーチューブ、インドとか新興国では富裕層メディア。
　　　マーケッターは、海外のことをもっと勉強するべき。

小林）雑誌も国ごとに変えている。言語の壁がある、イントラネットみたい。
　　　日本のメディアは、世界に目を向けた方がいい。開いていく。

江端）日本人は要求が高い、サービスレベルをあげる市場としては良い。
　　　携帯は、固定料金があれば世界でも売れるかも。

■三人で会社つくるとしたら？

江端）コンサル、VC的なこと
小林）他の業界ハツクするようなことをしたい
高広）サービスを繋ぐアシストする。業界の調理人になりたい。

■それぞれの魅力は？

江端）名前が一緒なところ、悪い人ではないだろう（笑）

小林）名前が一緒なところ（笑）

高広）江端さんは、アメリカのマーケティング事例を実践してたとこがすごい。
　　　小林さんは、1996年ころから、デジタル業界を面白く解釈して外に出していた。

江端）高広さんは、本音がつかめないヒト、昔からいっていることは一緒。

小林）高広さんは、良い意味で異分子。

■日本を面白くするには？

江端）なんでもやる。少しつつでも。知識として増やすよりも、体験した方がいい。

小林）討ち死にしても、復活させる道が欲しい。失敗を許容する社会にすること。

高広）日本の広告業界は、人材の流動性を高める。
　　　翻訳本出るまで待つな、原書を読め。
　　　英語で読むと、自分なりに解釈する、そこが大切。